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阿里搭建知产服务开放平台捍卫正品

2018-12-18 18:53
来源: 中国商务新闻网
编辑:东方财富网

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  近日,“故宫口红”在风靡朋友圈成为又一爆款的同时,也引发了故宫旗下两家店铺的文创“宫斗剧”。12月9日晚,有着故宫博物院认证的“故宫博物院文化创意馆”公众号发布了《故宫口红,真的真的来了!》一文,在阅读量迅速破十万后,该系列口红当晚预订数已超过千支,其中最火的“郎窑红”色号预订数超过600支;另一边,12月9日深夜,故宫“院内”另一官方店铺故宫淘宝也“跳出来”,发布了一条意味深长的微博:“市面上所有彩妆并非由我们设计,来自故宫淘宝的原创彩妆,我们周二见。”

  虽然都是踩着“双12”推出口红,两家故宫店铺要争夺的已经不是销量冠军,而是谁才是真正的“故宫原创”。在这一事件热闹的背后,电商平台上大量商家知识产权意识逐渐增强,保护创意、捍卫创新商业价值的需求逐渐增多更值得被关注。

  “商标、版权、公证、品牌保护……阿里巴巴平台商家在海量的商业实践中,每天都诞生着多种多样的知产保护需求。”12月14日阿里巴巴知识产权代理商大会召开,看到庞大的线上商业生态体系孕育了大量的知识产权需求,尤其是中小企业,阿里巴巴知识产权保护总监李溪涵宣布,基于过去16年的积累,阿里巴巴要把已经形成的较为成熟的知识产权保护技术,同各品牌、权利人、商家、司法机构、执法机构等共同创新探索沉淀下的大量行之有效的模式和案例一起进行开放,打造知产开放平台,并通过“阿里知产服务市场”进行试点。

  海量商家需求促知产保护持续创新

  据李溪涵介绍,阿里巴巴旗下的电商平台上聚集了超过千万的企业和创业者,他们每天都在组织涵盖本土经营、进口、出口等多元的商业活动,也产生了大量的知产维权需求。但不少中小企业由于经验不足等原因无法获得及时的知识产权保障,一部分品牌方或者权利人也存在争议处理、障碍化解等知识产权方面的需求。

  这些需求形成了阿里知产服务市场的庞大购买力,也促使阿里巴巴知产保护体系的又一次升级。此番通过打造知产开放平台,推出服务市场,让平台商家、品牌权利人乃至个人都能从中找到符合需求的知产服务。

  以“全球买全球卖”时代平台商家所面临的跨境订单为例,不同国家知识产权体系的差异会让海外品牌面对陌生市场时产生诸多不适。如美国美妆品牌elta MD进入中国市场后,其氨基酸洗面奶产品成为市场爆款的同时,也逐渐出现了假货。由于对中国的知识产权不够了解,其前期的维权较为困难。后在阿里巴巴知识产权服务市场的线下试点中,elta MD找到的服务商为其提供了适合中国市场的品牌保护策略,让elta MD在打假方面的维权成功率超过90%。“这里提供的一站式解决方案极具借鉴意义,相信将增进其他海外品牌打开中国市场的信心。”elta MD有关负责人说道。

  李溪涵介绍,目前阿里知产服务市场可提供商标、版权、公证、品牌保护等版块的知识产权服务,以及海外品牌进口、国内品牌出口、设计类品牌原创商品保护等解决方案,希望能基于互联网技术,为平台上的商家、权利人乃至其他有需要的第三方,提供一套集确权、维权、障碍化解、整体布局和IP商业化等的知识产权一站式服务。

  知产保护创新赋能商业创造

  “传统的商标注册、专利代理方式需要与互联网技术结合,才能最大程度发挥人的智慧,进而服务更多普通商家。”中国贸促会专利商标事务所副所长周中琦认为,互联网技术提升了效率,能让专业机构的经验更普惠。

  “电商平台上知产维权事件的共性是既分散又多发,侵权主体规模小,能承受法律责任、履行法律义务的能力弱。” 周中琦表示,这就急需知产服务更加开放、数字化和生态化。“开放性是指所有知识产权供应服务商有能力、有信誉提供及时有效服务,开放也不限于平台商户,线上线下权利人都能享受;数字化是指通过新技术的应用、AI技术的应用甄别侵权行为,更迅捷地满足响应速度,让维权成本、服务成本处于合理的范围内;生态化是指整个电商平台能够有良好的生态环境,中小商户在电商平台上得到更优质的资源和服务。”

  首批入驻阿里知产服务市场的浙江省公证协会知识产权保护委员会正在与阿里原创保护机制一起,为商家的创意手稿提供存证服务,并成为举报、删除抄袭链接的依据。此举将解决传统模式下原创商家普遍面临的创意难、抄袭易、维权难的困境,维护他们的商业利益。

  原创女装森女部落自2018年9月加入原创保护项目后,已经存证原创作品超过500个,均是在设计完成之后即完成备案。上新后如遇到抄袭,可立即发起投诉,防止原创产品被抄袭产品混淆和稀释,投诉成立率为100%。加入原创保护短短的4个月,森女部落因抄袭导致的月均损失减少近百万元人民币,同期新品发布量增长34倍,其正在原创保护机制的保驾护航下,获得更好更快的成长。

  “阿里知产开放平台用更公平、更普惠的模式,赋能给平台商家,从而让大品牌开枝散叶,让中小品牌生根发芽。”阿里巴巴集团副总裁、阿里知识产权研究院负责人孙军工表示,此次推出的阿里知产开放平台,正是各方深度共建的成果,持续创新的阿里知产服务体系正与阿里数字经济体的商业赋能力量一起,构筑保护正品、保护品牌创新的商业竞争新赛道。

  

(文章来源:中国商务新闻网)

(责任编辑:DF506)

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